1. なぜ構造化データが重要なのか？検索エンジンに「正しく伝える」ための設計

WordPressでコーポレートサイトを作成する際、ただ見た目やデザインを整えるだけでは、検索エンジンにページの内容を正確に伝えることはできません。特に、会社の信頼性やブランド価値を訴求する重要なページ（例: 「お知らせ」や「サービス紹介」など）では、検索エンジンに正確な情報を伝える設計が不可欠です。

なぜ正しく伝える必要があるのか？

検索エンジンは、ページ内容を理解するために、単にテキストを解析するだけではなく、構造化データを活用してページが何を意味しているのかを理解します。これによって、SEO効果が高まり、検索結果で上位に表示されやすくなるだけでなく、ユーザーにも信頼感を与えることができます。

2. 構造化データとは？基本概念と活用法

構造化データは、検索エンジンにページの「意味」を明確に伝えるためのデータ形式です。通常のHTMLコードだけでは伝えきれない情報（例えば、ページが「ブログ記事」や「サービス紹介」など、特定の意味を持つコンテンツであること）を、検索エンジンに正確に伝えるための手段となります。

構造化データのメリット

  • 検索エンジンがページの内容をより正確に理解できる。
  • 構造化データを使用することで、検索結果でリッチリザルト（例えば、FAQやレビューなど）を表示でき、ユーザーの目に留まりやすくなる。
  • SEO効果を最大化でき、サイト全体の視認性が向上する。

3. JSON-LDの特徴とメリット

次に、構造化データの代表的な形式であるJSON-LDについて説明します。

JSON-LDとは？

JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）は、Googleが推奨する構造化データの記述方法の1つです。JSON-LDを使うことで、検索エンジンがページ内容をより理解しやすくなり、SEO効果を最大化することができます。

JSON-LDの特徴

  • ページのデザインに影響を与えない: JSON-LDはHTMLから独立しており、ページのデザインやレイアウトを変更することなく、情報を追加できます。
  • 保守性が高い: JSON-LDはHTMLから独立しているため、管理や更新が容易です。サイトが大きくなった場合でも、個別のデータを簡単に更新できます。
  • Google公式推奨: Googleが最も優先して理解する構造化データ形式として推奨しています。これにより、SEO効果が最大化され、検索結果での視認性が向上します。

JSON-LDのメリット

  • SEO効果: 検索エンジンがページの内容を正確に把握するため、検索結果の順位が向上しやすくなります。
  • リッチリザルト: 構造化データを活用すると、検索結果にリッチリザルト（拡張表示）が表示されることがあります。これにより、クリック率が上がる可能性があります。

4. JSON-LDを活用する理由と設計上の利点

HTMLに影響しない設計

JSON-LDはHTMLの構造に影響を与えないため、デザインやレイアウトの変更なしに情報を追加できます。これにより、SEOのために情報を正確に提供しつつ、サイトデザインの一貫性を保つことができます。

保守性が高い設計

JSON-LDはHTMLから独立しており、管理がしやすく、サイトが更新されても情報を手軽に追加できます。特に大規模サイトやコンテンツの更新が頻繁なサイトにとっては、大きなメリットです。

Google公式推奨

Googleが最も推奨する形式であるため、SEO効果を最大化できます。また、GoogleがJSON-LD形式のデータを最優先で理解するため、検索エンジンにとって「読みやすい」データを提供できます。

動的生成可能

WordPressではPHPを使って、各ページに動的にJSON-LDデータを生成することができます。これにより、コンテンツが更新されるたびに自動的に構造化データが生成され、管理が非常に楽になります。

5. WordPress × 構造化データの活用例

以下は、ブログ記事にJSON-LDを組み込む例です。WordPressで作成したコンテンツに構造化データを追加することで、検索エンジンがページ内容を正確に理解できるようになります。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "記事タイトル",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "著者名"
  },
  "datePublished": "2025-07-10",
  "image": "https://example.com/image.jpg",
  "description": "記事の概要"
}

6. WordPressでの導入方法（PHPコード例）

WordPressでJSON-LDを動的に出力する方法は以下の通りです。これにより、各記事ごとに個別の構造化データを追加し、SEO効果を最大化できます。

function add_blog_jsonld() {
  if (is_single()) {
    $image_url = get_the_post_thumbnail_url() ?: 'https://example.com/default.jpg';
    ?>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "BlogPosting",
      "headline": <?php echo wp_json_encode(get_the_title()); ?>,
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": <?php echo wp_json_encode(get_the_author()); ?>
      },
      "datePublished": "<?php echo get_the_date('c'); ?>",
      "image": <?php echo wp_json_encode($image_url); ?>,
      "description": <?php echo wp_json_encode(get_the_excerpt()); ?>
    }
    </script>
    <?php
  }
}
add_action('wp_head', 'add_blog_jsonld');

7. コーポレートサイトでおすすめの構造化データタイプ

コーポレートサイトにおいて、ページタイプに適した構造化データを選ぶことで、検索エンジンにページの意味を正確に伝えることができます。以下が推奨されるデータタイプです：

  • 会社概要ページ: Organization
  • FAQページ: FAQPage
  • サービス紹介ページ: Product または Service
  • ブログ・お知らせページ: BlogPosting, NewsArticle

8. 実装前に確認したいポイント

構造化データを実装する前に、以下の確認ポイントをチェックしましょう：

  • Googleリッチリザルトテスト: 実装前にリッチリザルトテストを行い、構造化データが正しく記述されているか確認します。
  • JSON構文エラー: エラーがあるとリッチリザルトが表示されません。必ずJSON構文をチェックしてください。
  • SEOプラグインとの重複: プラグインで生成される構造化データと重複しないよう注意しましょう。

検索結果に“信頼”をプラスする設計を

構造化データはページの見た目には影響を与えませんが、検索結果での信頼性や視認性、クリック率に大きな影響を与えます。デザインやコンテンツだけでなく、検索エンジンへの伝達設計をしっかりと考慮することが重要です。

これにより、サイトが持つ“意味”を正確に伝え、信頼を積み重ねる設計が実現できます。

実際に構造化データを導入して、SEO効果を高めたい、あるいは「どのように始めるべきか悩んでいる」という方は、ぜひこちらからお気軽にお問い合わせください。構造化データの実装やSEO設計をサポートし、あなたのサイト運営をより効果的に進めるお手伝いをいたします。