「記事の著者は“会社名”だけでいいの？」
「担当者の名前を出した方がSEOに強いって本当？」
オウンドメディアやブログを運営していると、一度はこうした疑問を持つのではないでしょうか。
本記事では、Googleの評価指針である「E-E-A-T」や構造化データの視点から、
“会社名 vs. 担当者名”のどちらがSEOで有利なのか？をわかりやすく解説します。
SEO的には「実在する人物」が書いた記事が有利
現在のSEOでは、「実名＋所属」のハイブリッド構成がもっとも効果的です。
"author": {
"@type": "Person",
"name": "渡邉 国生",
"url": "https://isshin-ippo.co.jp/author/watanabe/"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "株式会社 一針一歩"
}
このように、「会社に所属する誰か」が明示された記事の方が、
単に「会社が書いた記事」よりもGoogleに高く評価されやすい傾向があります。
なぜ「個人名の記載」がSEOで有利なのか？
1. E-E-A-Tを構造的に補強できる
Googleはコンテンツの質を、以下の4要素で判断します：
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| E：Experience | 実体験に基づいた内容か？ |
| E：Expertise | 専門知識に裏付けられているか？ |
| A：Authoritativeness | 権威や専門的立場があるか？ |
| T：Trustworthiness | 信頼できる発信元か？ |
法人名のみでは抽象的になりがちで、これらの要素が不明確になってしまいます。
一方で著者名・経歴・専門性を明示することで、Googleに対して信頼できる情報源であることを具体的にアピールできます。
詳しくは ▶ E-E-A-T設計でつくるSEOに強いWordPressサイトをご覧ください。
2. Google Discoverや推薦システムで有利
Google Discoverなどの推薦型の流入経路では、以下が評価指標になります：
- 「誰が書いたか」が明示されている
- 同じ著者が継続的に発信している
- 著者の専門性・SNSや書籍等での活動歴がある
➡ つまり、「著者＝実在する人間」という構成が、Discover掲載やシェア拡散を後押しします。
3. ユーザーからの信頼が増す
| 法人名のみの記事 | 実名入りの記事 |
|---|---|
| 抽象的な印象 | 実体感・安心感がある |
| 書いた人が見えない | 専門家の視点が伝わる |
| 無機質で距離感がある | 経験談・想いに共感が生まれる |
読者が「この記事、誰が書いたの？」と思う前に、信頼を得られる著者情報を用意しておきましょう。
法人名だけがNGというわけではない
もちろん、法人名のみの発信が有効なケースもあります。
会社名だけで信頼性が担保されるケース：
- 大手メディア・ブランド企業
- プレスリリース・公式声明
- 著者の匿名性が必要な業界（医療・法律など）
こうしたケースでは、企業としての統一性やガイドライン遵守が求められるため、法人名の方が適切な場合もあります。
WordPressでの実装ポイント
SEO効果を最大化させるには、以下の設計が効果的です：
author: 実在するWordPressユーザー（編集・投稿者）を設定publisher: 組織名を構造化データで記述（JSON-LD推奨）- 著者ページを設ける（プロフィール／実績／記事一覧）
- 構造化データはテーマ or 専用プラグインで出力（例：Yoast SEO, Rank Math）
まとめ：これからのSEOは「人の顔が見える記事」が強い
SEOの本質は、「信頼できる発信者」からの「専門性あるコンテンツ」を評価するということです。
明確にすべきはこの2点：
- 誰が書いているのか？（著者の存在）
- どんな経験・知見を持っているのか？（専門性と実績）
個人の顔が見えるコンテンツこそが、SEOでもDiscoverでも評価されやすくなっています。
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