更新日 vs 公開日、SEO的にはどっちが大事？

― 表示と構造化の両立が鍵。WordPress実践設計 ―

「更新日って表示したほうがいいの？」
「構造化データで送ってるなら、HTMLには出さなくてもいいんじゃ？」
WordPressの設計をしていると、こんな疑問にぶつかることはありませんか？

結論：「表示」と「構造化」両方やるのがベスト

Googleの公式見解

Googleは公式にこう述べています。

Google 検索は構造化データ dateModified をもとに更新日を把握するが、ページ上に更新日が表示されていることも重要である。

つまり：

• 構造化データの送信は前提
• さらにHTML上の表示と一致していることが信頼性評価の基準

なぜHTMLにも表示すべきか？

WordPressでの表示ロジック（HTML側）

<?php if ( get_the_modified_time() !== get_the_time() ) : ?>
  <time class="updated" datetime="<?php echo get_the_modified_time('c'); ?>">
    更新日: <?php echo get_the_modified_time('Y年n月j日'); ?>
  </time>
<?php else : ?>
  <time class="published" datetime="<?php echo get_the_time('c'); ?>">
    公開日: <?php echo get_the_time('Y年n月j日'); ?>
  </time>
<?php endif; ?>

• 同じなら → 公開日のみ表示
• 異なるなら → 更新日として出し分け

表示はシンプルに、ロジックは正確に。それが裏側設計の鉄則です。

SEOを意識した構造化データ（JSON-LD）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "<?php the_permalink(); ?>"
  },
  "headline": "<?php the_title(); ?>",
  "datePublished": "<?php echo get_the_time('c'); ?>",
  "dateModified": "<?php echo get_the_modified_time('c'); ?>",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "<?php the_author(); ?>"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "あなたのサイト名",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  }
}
</script>

• datePublished: 初回公開日
• dateModified: 最終更新日（ISO 8601形式）

SEO観点での「更新日」の効果

Googleは「新鮮な情報」を評価します。
構造化データ dateModified を適切に出力することで：

• 検索結果に「更新日」が表示され、CTR（クリック率） 向上
• クローリング頻度が上がり、インデックスが早くなる
• “新しい・信頼できる情報”として再評価されやすい

設計・運用上のポイント

よくある落とし穴と注意点

• ❌ 擬似更新（意味のない更新）は逆効果。Googleは見抜きます。
• ❌ テーマやプラグインが modified_time を勝手に変更している場合がある → 必ず確認を
• ✅ 「実質的な内容の更新」があるときだけ dateModified を更新するのが正解

設計ルールまとめ

最後に

“構造化だけ”では不十分、
“表示だけ”でも不完全。

本当に伝えるには、ユーザーにもGoogleにも誠実な出力が必要です。

表面的な装飾や小手先の改変ではなく、「本当に意味のある更新」だけを構造化し、表示する。
それが、WordPress設計者としての誠実なSEO対応だと考えています。

実装サポートも可能です

• ✅ WordPressテーマへの構造化データ実装
• ✅ dateModified 自動制御ロジック
• ✅ Googleリッチリザルトテストに通る構造対応
• ✅ 更新ポリシー設計やクローラー対応の相談もOK

「正直な運用で、信頼されるサイトを作りたい」
そんな方は、お気軽にご相談ください。