はじめに

WordPressサイトで構造化データ（JSON-LD）を実装していますか？

Googleに対して「このページは何のページか」「誰が書いたのか」「いつ更新されたのか」などを正しく伝えるために、構造化データは非常に重要です。

しかし、ただ固定の構造化データをすべてのページに書くだけでは意味がありません。
大切なのは、ページの種類ごとに内容を動的に変えて出力することです。

本記事では、WordPressで構造化データをページの種類に応じて動的に出力し、
実際にページごとにどのように変わっているのかを検証してみます。

実装例：functions.phpに追加したコード

function add_post_type_jsonld() {
    if ( is_singular() ) {
        global $post;

        $post_type   = get_post_type( $post );
        $title       = get_the_title( $post );
        $url         = get_permalink( $post );
        $author_name = get_the_author_meta( 'display_name', $post->post_author );
        $date_pub    = get_the_date( 'c', $post );
        $date_mod    = get_the_modified_date( 'c', $post );
        $excerpt     = wp_strip_all_tags( get_the_excerpt( $post ) );
        $image_url   = get_the_post_thumbnail_url( $post, 'full' ) ?: 'https://example.com/default-image.png';

        // 投稿タイプに応じてスキーマの種類を切り替え
        if ( $post_type === 'post' ) {
            $schema_type = 'BlogPosting';
        } elseif ( $post_type === 'page' ) {
            $schema_type = 'WebPage';
        } else {
            $schema_type = 'Article';
        }

        $jsonld = [
            '@context' => 'https://schema.org',
            '@type'    => $schema_type,
            'mainEntityOfPage' => [
                '@type' => 'WebPage',
                '@id'   => $url,
            ],
            'headline'      => $title,
            'author'        => [
                '@type' => 'Person',
                'name'  => $author_name,
                'url'   => get_author_posts_url( $post->post_author ),
            ],
            'publisher'     => [
                '@type' => 'Organization',
                'name'  => get_bloginfo( 'name' ),
                'logo'  => [
                    '@type' => 'ImageObject',
                    'url'   => 'https://example.com/logo-square.png',
                ],
            ],
            'datePublished' => $date_pub,
            'dateModified'  => $date_mod,
            'description'   => $excerpt,
            'url'           => $url,
            'image'         => $image_url,
        ];

        echo '<script type="application/ld+json">' .
             wp_json_encode( $jsonld, JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_UNESCAPED_SLASHES | JSON_PRETTY_PRINT ) .
             '</script>';
    }
}
add_action( 'wp_head', 'add_post_type_jsonld' );

ポイント解説：「@type」と「mainEntityOfPage」

  • @type はページ種別に応じて切り替えています。
    • 投稿は BlogPosting
    • 固定ページは WebPage
    • その他の投稿タイプは汎用的に Article を指定
  • mainEntityOfPage は、この記事が属するページ情報として、WebPage タイプとページのURLを指定しています。
    これによりGoogleに記事とページの関係が正しく伝わります。

実際の出力例

投稿ページ

{
  "@type": "BlogPosting",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.com/sample-post/"
  },
  ...
}

固定ページ

{
  "@type": "WebPage",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://example.com/about/"
  },
  ...
}

出力の確認方法

  • ブラウザのソースコード（view-source:）で <script type="application/ld+json"> を探す
  • GoogleのリッチリザルトテストにURLを入れて検証
  • ページごとに @type や @id が変わっていれば問題ありません

まとめ：構造化データは「動的に」「適切に」

構造化データはただ書くだけでなく、ページの種類に合わせて動的に変える設計が重要です。
WordPressの条件分岐を使い、適切なスキーマタイプを出力しましょう。

この設計によって、Googleへの正確な情報伝達とリッチリザルト獲得に繋がります。

ぜひご自身のサイトで検証してみてください。