はじめに｜SEOに強いサイトは「信頼される設計」から生まれる

2024年以降、SEOにおいて評価されるコンテンツの基準は大きく変化しました。
キーワードを詰め込んだだけのページでは、もはや上位表示は望めません。

Googleが重視するのは、「誰が、何を、なぜ書いたか」が明確なコンテンツ。
その評価軸が、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）です。

株式会社一針一歩では、E-E-A-Tを設計思想としてWordPressサイトに実装する方法を提案します。
本記事では、SEOと設計思想を融合させた、信頼されるWebサイト構築の実践的アプローチを解説します。

1. 背景｜E-E-A-Tとは何か？なぜ今重要なのか？

E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義された、Webコンテンツの信頼性を評価する4つの軸です。

要素意味評価ポイント
🟩 Experience（経験）実体験に基づいているか写真・感想・失敗談などリアルな声があるか
🟦 Expertise（専門性）専門的な知識があるか資格・業界経験・継続的な発信があるか
🟨 Authoritativeness（権威性）信頼されているか外部評価・被リンク・SNSフォロワーなど
🟥 Trustworthiness（信頼性）発信元として信頼できるか運営者情報・ポリシー・透明性のある構成

特に医療・法律・金融などのYMYL領域や、BtoB・実体験系コンテンツでは、E-E-A-Tの影響が顕著です。

2. 設計思想としてのE-E-A-T｜4要素の深掘り

🟩 Experience（経験）

  • 実際に使った・体験した人が書いているか？
  • 写真・感情・失敗談など、リアルな声があるか？

設計視点：
著者の声・写真・感情が入っているか？
他のメディアにない視点があるか？

🟦 Expertise（専門性）

  • 資格や業界経験を明記しているか？
  • 継続的にそのテーマを扱っているか？

設計視点：
プロフィールに経歴・実績・資格を記載
他の著者より深い洞察があるか？

🟨 Authoritativeness（権威性）

  • 業界団体・有名企業・専門家からの言及
  • 外部リンク・被リンク・SNSフォロワー数

設計視点：
外部からの評価（メディア掲載・推薦）
サイト自体の信頼（法人格・事業歴）

🟥 Trustworthiness（信頼性）

  • 運営者情報・連絡先・ポリシーが明示されているか？
  • 虚偽がなく、広告や引用も明確か？

設計視点：
会社概要・問い合わせ先の明示
SSL対応・広告の開示・オリジナルコンテンツ

3. WordPressでE-E-A-Tを実装する方法

項目実装方法
著者情報実名・プロフィール・顔写真を設定し、記事に紐付ける
著者ページauthor.php をカスタマイズし、記事一覧＋実績＋SNSなどを掲載
構造化データArticle に author と publisher を設定（JSON-LD形式）
企業情報Organization 型で会社情報・ロゴ・URLを記述
専門性の裏付けカスタム投稿タイプで「事例」「レビュー」などを追加

4. よくある失敗と改善のヒント

NGな例改善策
投稿者名が「admin」や「管理者」のままWordPressユーザーごとに著者情報を設定
「運営：株式会社○○」とだけ書かれているカスタムプロフィール欄に経歴・資格・SNSリンクを追加
著者ページが存在しない投稿者名もブランドの一部として設計し、著者ページを整備

5. チェックリスト｜E-E-A-Tを高めるための設計確認

✓ 実名・顔写真・肩書きが明示されている
✓ 著者ページに経歴・実績・SNSリンクがある
✓ 構造化データが正しく設定されている
✓ 会社情報・問い合わせ先が明記されている
✓ 実体験や専門的視点が記事に含まれている

まとめ｜これからのSEOは「信頼と人間味」が決め手

E-E-A-Tは、単なるGoogleの評価軸ではなく、「信頼される情報発信者としての姿勢」そのものです。

  • 経験に基づいたリアルな声を届ける
  • 専門性を裏付けるプロフィールと実績を出す
  • 誰が・何の立場で書いているかを明確にする

これは個人でも企業でも変わりません。むしろ中小企業や専門家こそ、E-E-A-Tで差別化できる時代です。

もしE-E-A-T設計の最適化についてご相談があれば、お問い合わせフォーム からお気軽にご連絡ください。